Mirai比較記事を書いてみたんですが、商品を並べただけの記事になってしまいます。どうすればいいんでしょうか？
Zetto比較する軸を先に決めると、並べただけの記事から抜け出せますね。読者が何で迷っているかがはっきりするからです。
この記事では、ブログの比較記事の書き方を4ステップで解説します。
本記事の専門性
当ブログを運営しているZettoです。過去300記事以上を執筆してきた経験をもとに解説します。
【保有資格】SEO検定全級・WEBライティング実務士・SNSマーケティング検定など
この記事を読めば、比較記事の書き方から比較表の作り方、公開後のリライトまで一通りわかります。
ぜひ参考にしてみてください。
比較記事の書き方は4ステップで組み立てる
比較記事は、次の4つのステップに沿って進めると形になります。
- 比較記事に向くキーワードか見極める
- 検索意図から比較の軸を決める
- 公式サイトで一次情報を確認する
- 読者タイプ別におすすめを言い切る
順番に確認していきましょう。
STEP1：そもそも比較記事に向くキーワードか見極める
まず、比較記事にするかどうかは、キーワードの検索意図で判断します。
理由はシンプルで、読者が「複数の候補から選びたい」状態でないと、比較表を出しても読まれないからです。
比較記事に向きやすいキーワードの型は次の3つです。
- 〇〇 おすすめ：候補がまだ絞れていない段階
- 〇〇 比較：候補は決まっていて決め手を探している段階
- A B 違い：2つのどちらかで迷っている段階
見極め方は単純で、実際にそのキーワードで検索してみるのが早いです。
上位に比較・ランキング系の記事が並んでいれば、比較記事が求められている合図ですね。
逆に単体のレビュー記事ばかり並ぶなら、比較ではなく1つの商品を深掘りする記事のほうが合います。
Zetto僕は書き始める前に、上位10件のタイトルをメモに書き出す習慣をつけています。5分の作業ですが、ここを飛ばした記事はだいたい後で作り直しになりました。
STEP2：検索意図から比較の軸を決める
比較の軸とは、どの項目で比べるかという基準です。
ここを自分の書きやすさで決めてしまうと、読者の判断材料にならない記事になります。
たとえばレンタルサーバーの比較なら、料金・表示速度・サポート・管理画面の使いやすさあたりが軸になります。
軸を決めるコツは、読者が友人に相談するときの言葉を想像することです。
「安いのはどれ？」「初心者でも使える？」という質問が、そのまま軸になりますね。軸は3〜5個に絞ると、読者が頭の中で比べやすくなります。
検索意図の読み取り方や記事全体の組み立て方については、ブログ記事の書き方をまとめた記事で詳しく解説しています。比較記事の土台づくりとしてあわせて読んでみてください。
STEP3：公式サイトで一次情報を確認する
料金や機能の数字は、公式サイトで直接確認してから書きます。
他のブログを参考にすると、古い料金や間違った仕様がそのままコピーされてしまうからです。
僕も以前、他サイトの情報をもとにサービスの料金を書いてしまい、公式を見たら値上げ後だったことがありました。
それ以来、数字を書くときは公式ページを開いた状態で執筆するようにしています。
Googleも有用で信頼できるコンテンツの作成の中で、事実確認ができる正確な情報を示すよう案内しています。
比較記事は数字が命なので、この確認作業がそのまま記事の信頼につながります。
Zetto地味な作業ですが、僕はここが一番差がつく工程だと感じています。公式を見た人にしか書けない細かい条件が、必ず1つは見つかるんですよね。
STEP4：読者タイプ別におすすめを言い切る
比較記事の締めは、読者のタイプごとに結論を出します。
「あとはお好みで」で終わると、選べないまま離脱されてしまうからです。
結論の書き方は、次のように分けると迷いが減ります。
- 費用を抑えたい人：もっとも月額が安いA
- とにかく迷いたくない人：利用者が多く情報を探しやすいB
- 機能を重視したい人：拡張性の高いC
このとき、選ばなかった商品を悪く書く必要はありません。
「Aは料金が魅力ですが、機能面ではCが上」のように、事実で差を示すほうが納得感が出ます。
ここまでの4ステップを踏めば、比較記事の骨組みは完成します。あとは表と本文を読みやすく仕上げる作業ですね。
Zetto僕は結論を書くとき、読者が家族に「これにしたよ」と言えるかを基準にしています。理由まで説明できる書き方だと、読み終わったあとに行動してもらいやすい印象です。
スマホでも崩れない比較表の作り方
比較表はスマホで見られる前提で作ると、離脱を防げます。
- 比較表の項目は5つまでに絞る
- 横スクロールを使うときの注意点
- 表が崩れた失敗から学んだ見直し方
ひとつずつ見ていきましょう。
比較表の項目は5つまでに絞る
比較表の列は、商品名を含めて5つまでに収めます。
スマホの画面幅では、項目が増えるほど文字が細く潰れてしまうからです。
表に入れる項目の例は次の通りです。
- 商品名：正式名称を短く表記する
- 月額料金：税込か税抜かを揃える
- 初心者向け度：◎○△で表す
- サポート：チャット・メールなど手段だけ書く
各セルの文字数は15文字前後を目安にすると、行の高さが揃ってきれいに見えます。
細かい説明は表に詰め込まず、表の下の本文で補うと読みやすくなりますね。
Zetto僕は最初、表に情報を全部入れようとして失敗しました。表は「ざっと見て違いがわかる場所」と割り切ってから、記事の反応が良くなった印象です。
横スクロールを使うときの注意点
項目が多くなる場合は、横スクロールできる表にします。
このとき、表のすぐ上に「表は横にスクロールできます」と一文を添えてください。スクロールできると気づかない読者は、左端の2列だけを見て判断してしまいます。
さらに、読者がもっとも知りたい項目は左側に置くのがコツです。
料金やおすすめ度のような決め手になる情報を右端に置くと、見られないまま終わってしまいます。
表の前後に置く説明文が長いと、そこで読むのをやめられてしまいます。文章を短く整理するコツは、わかりやすい文章の書き方の記事にまとめています。
表が崩れた失敗から学んだ見直し方
公開前にスマホの実機で確認すると、表の崩れはほぼ防げます。
僕はパソコンできれいに見えていた表が、スマホでは文字が1文字ずつ縦に並んでしまった経験があります。
原因は、項目名を「初期費用（税込・キャンペーン適用時）」のように長く書いていたことでした。
そこで項目名を「初期費用」に短くし、条件は表の下に注記として書く形に変えました。
見直すときは、次の順番でチェックすると早いです。
- 項目名が7文字を超えていないか
- 1つのセルに2つの情報を詰めていないか
- 実機のスマホで文字が折り返していないか
表は記事の中で一番見られるパーツなので、公開前の1分の確認が効いてきます。
Zetto僕はプレビューだけで済ませて崩れに気づけなかったことが何度かありました。今は必ず自分のスマホで開いてから公開しています。
比較表が読みやすくなると、記事全体の印象もぐっと良くなります。ここは時間をかける価値がある部分です。
Zetto表を作り込むと満足しがちですが、僕は表よりも表の下の一言のほうが読まれていると感じています。「迷ったらこれ」と書き添えるだけで反応が変わりました。
比較記事を伸ばすリライトの進め方
比較記事は公開してからの手入れで順位が変わっていきます。
- リライトを検討する目安の時期
- 個別レビュー記事との内部リンクの設計
- 順位が伸びないときに見直す3か所
詳しく掘り下げていきます。
リライトを検討する目安の時期
リライトの目安は、公開から3か月後です。
公開直後は検索順位が上下しやすく、そこで判断すると本来の実力が見えないからです。
イメージとしては筋トレに近いですね。1週間で体は変わりませんが、3か月続けると変化が数字に出てきます。
3か月経ったら、Search Console（サーチコンソール。Googleが提供する無料の分析ツール）で表示回数を確認します。
表示回数が伸びているのにクリックが少ないなら、タイトルや説明文の見直しから手をつけると良いですね。
個別レビュー記事との内部リンクの設計
比較記事は、個別レビュー記事とセットで運用すると強くなります。
比較記事で全体像をつかんだ読者が、気になった1つを深く知りたくなるからです。
つなぎ方はシンプルで、比較記事から各レビュー記事へリンクし、レビュー記事からも比較記事へ戻せるようにします。
リンクの文字は「詳しくはこちら」ではなく、「Aサーバーの使い勝手を実際に試したレビュー」のように中身がわかる言葉にしてください。
Zetto内部リンクは後回しにされがちですが、僕はリライトのたびに1本ずつ足しています。地味な作業でも、読者が回遊してくれる導線になるので好きな工程です。
こうしたハブとスポークの考え方は、サイト全体の設計にも通じます。カテゴリの分け方や記事のつなげ方は、ブログのサイト設計をまとめた記事で解説しています。
順位が伸びないときに見直す3か所
思うように順位が上がらないときは、次の3か所を順番に確認します。
- 検索意図とのズレ：上位記事が扱っている項目が抜けていないか
- 結論の位置：スクロールしないと結論が見えない構成になっていないか
- 情報の古さ：料金改定やサービス終了を反映できているか
この中でも、比較記事でとくに効くのが情報の更新です。
料金が変わったまま放置された記事は、読者の信頼を一度で失ってしまいます。
日付だけ新しくして中身を変えないのは逆効果になるため、実際に数字や結論を見直したときに更新するのが賢明です。
公開後の手入れまで含めて、比較記事はようやく完成に近づいていきます。
Zetto僕は公開して終わりにしていた時期が長かったです。書き直した記事のほうが伸びやすいと分かってからは、新規記事とリライトを半々くらいの気持ちで回しています。
比較記事の書き方でよくある質問
よくある質問と回答をまとめました。
- 使ったことがない商品も比較記事に書いていいですか？
- ステマ規制や景品表示法で気をつけることは？
- 比較記事の書き方をAIに任せても大丈夫ですか？
それぞれ解説します。
使ったことがない商品も比較記事に書いていいですか？
書いても問題ありませんが、使っているかどうかは正直に書き分けてください。
体験していない商品を「使ってみた結果」と書くと、読者の信頼を失ってしまいます。
「Aは実際に契約して使い、BとCは公式情報と利用者の口コミをもとにまとめました」と一言添えるだけで印象が変わります。
比較する商品のうち1つでも使った経験があると、記事の説得力はかなり上がりますね。
ステマ規制や景品表示法で気をつけることは？
広告が含まれる場合は、記事内に広告であることをわかるように表示します。
広告なのに個人の感想のように見せる表現は、景品表示法上の規制対象になっています。
表示の考え方や具体例は、消費者庁のステルスマーケティングに関するページで公開されています。
判断に迷う書き方が出てきたときは、公式の情報を確認したうえで進めると安心です。
Zetto僕は記事の冒頭にPR表記を入れるようにしています。隠す理由がないですし、先に伝えたほうが読者も安心して読めるかなと。
比較記事の書き方をAIに任せても大丈夫ですか？
下書きづくりまでは任せて、数字と結論は自分で仕上げる形が現実的です。
ChatGPTやClaudeのような生成AIは、比較の項目案を出したり、文章を整理したりする作業が得意です。
一方で、最新の料金やキャンペーン内容は事実と違う情報を出すことがあります。
僕はAIに比較軸のたたき台を出してもらい、そのあと公式サイトで数字を1つずつ確認する流れにしています。
自分が使ってみた感想を加えると、AIの下書きが一気に自分の記事になりますね。
ZettoAIに全部任せた比較記事を試したこともありますが、読み返すと誰が書いても同じ内容でした。使った人の感想が1行あるだけで、記事の顔つきが変わる印象です。
読者に選ばれるかどうかは、記事タイトルの付け方でも変わります。クリックされるタイトルの考え方は、ブログのタイトルの付け方をまとめた記事で紹介しています。
比較記事の書き方を押さえて読者が迷わず選べる記事にする
最後にポイントを整理しますね。
比較記事は、キーワードの見極め・比較軸の設定・一次情報の確認・読者タイプ別の結論という4ステップで組み立てます。
そのうえでスマホで崩れない比較表を用意すれば、読者は違いをひと目で理解できます。
公開後は3か月を目安に、内部リンクと情報の新しさを見直していきましょう。
比較記事は書き上げるまでに手間がかかりますが、読者の「選べない」を解決できる価値の高い記事です。
Mirai商品を並べるだけじゃなくて、軸を決めてから書けばいいんですね。私にもできそうです。
Zettoそこがつかめれば大丈夫ですね。まずは自分が使ったことのある商品を1つ入れて、3商品の比較から始めてみてください。
比較の軸をそのまま見出しにすると、記事の構成づくりもスムーズになります。見出しの作り方は次の記事で解説しているので、比較記事を書く前に目を通しておくと執筆が早くなります。
